今日扬州网消息：自从去年下半年以来，产量占世界70％的中国玩具业可谓经历着一场“血与火”的考验：价格低廉没有议价能力，产品质量屡遭欧美等发达国家质疑，一浪高过一浪的召回风波几乎使全行业遭遇“灭顶”之灾……

正在举行的第103届广交会上，记者欣喜地看到，越来越多的玩具企业在历尽磨难后开始重新思考自己的定位，从纯粹为跨国公司做加工，向重设计、重质量、创品牌的方向发展。正是各种压力的步步紧逼，才促使玩具业“痛定思痛”，真正走向由“大”变“强”之路。

行业洗牌，复苏迹象初显

自去年下半年开始，中国玩具出口可谓“大起大落”。由于欧美不断提高安全门槛，发起一系列针对中国玩具产品的召回事件，正常的玩具贸易受到抑制。

在广交会上，来自江苏弘业股份有限公司的廉翮说，一季度可以说一个新订单都没有接到，但从广交会的情况看来，比他们预期的要好，四月份开始有望好转，订单会增加。

“自去年以来玩具行业的确经历了一番洗牌。”廉翮说，一方面是严格的质量安全检测，不符合条件的小企业被强制淘汰，在南京就有20％的玩具企业关闭、停产。而另一方面，国际市场不景气、人民币升值加深了行业的调整，实力弱、靠价格取胜的企业没有了生存空间，“行业的浮沫被挤掉了，市场更清晰，而那些拖累行业发展的恶性的价格战也大大减少了。” 今年1至2月，广东省玩具出口上涨了43.5％，开始显现复苏迹象。其中技术含量较高的游戏机类玩具的大幅增长，填补了传统玩具失去的空间。而俄罗斯、南美、东南亚等新兴市场的迅速增长，也弥补了美国购买力减弱的影响。

自主品牌

摆脱“打工”地位争取话语权

在广交会玩具展区，一个明显的现象是忙闲不均：展品制作精美、设计独特的展位前人潮涌动，来自不同国家、各种肤色的采购商排队洽谈，而一些品种单一、面孔老旧的展位前却是“门庭冷落”，业务员在三三两两地聊天。

十几年前开始涉足水上玩具生产的上海荣威塑胶工业有限公司，目前已成为全球第二大水上玩具生产商。“我们的产品很少给别人做贴牌，几乎都是自主品牌出口，尽管今年的成本提高了，我们的报价也提高了20％至30％，但客户仍认准我们的牌子，愿意接受提价，这就是品牌的力量。”荣威公司客户经理石玮说。

在广交会上，越来越多的玩具企业认识到品牌的重要性。参与设计和生产奥运“福娃”玩具的北京凯艺玩具有限责任公司高级玩具设计师宋大龙说，没有品牌就要受制于人。