今日扬州网消息：“扬州首届企业信息化高峰论坛”昨日在我市举行。论坛上，主办方中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）为扬州近千家中小企业全面介绍了多种互联网地址资源，并给我市中小企业提供了信息化建设解决方案。
    扬州名特产品网上掘金成风潮
    在论坛上，记者了解到，如今“扬州小吃”也傍上了互联网，而把它搬上网的正是“崔福记”。现在，只要在浏览器的地址栏里输入“扬州小吃”字样，网络页面便会指向崔福记的网页。网页上，“崔福记”各种扬州小吃的图片让人眼馋不已，而“崔福记”的地址、联系方式等也都一应俱全。仰慕扬州小吃的消费者大可以通过互联网这种渠道去了解、甚至品尝极具地方特色的扬州小吃。
    这家坐落在四望亭路的小吃店，每天都吸引着数百顾客的光临。据悉，店老板是白手起家，如今已经拥有了３０多家连锁店，因此老板成功的经营之道一直为大家所津津乐道。殊不知，这家店老板不仅在现实中营销有方，而且还把生意做到了互联网上。崔福记利用通用网址，拥有了和目标消费者零距离接触的机会。和行业竞争对手相比，该公司轻轻松松便占据了强大的营销优势。
    扬州是古筝之乡，坊间的说法是，天下古筝三分之二扬州造。随着扬州古筝生产企业的不断发展壮大，一些企业也把营销触角伸向了互联网。例如扬州的华夏民族乐器厂注册了“扬州古筝”的通用网址，扬州市高平古筝乐器厂注册了“高乐古筝”，扬州华韵乐器有限公司注册了“中国古筝网”……这些企业通过注册与古筝有关的通用网址，将“古筝”这个关键词扩大化应用，为自己的企业及产品竖立起了网络路标，消费者凭借着这个路标都能顺利访问到各个企业的网站。
    通用网址已成扬州企业宠儿
    以信息化推动工业化，以互联网为工具推动中小企业发展，是信息产业部的指导方针。中国互联网络信息中心推出的“成长工程”正是响应信息产业部工作规划的具体措施，为中小企业提供包含域名、网址在内的网络品牌和网络营销工具的解决方案，帮助中小企业在利用网络营销方面脱颖而出。
    采访中，记者了解到，我市企业普遍非常重视网络营销，在众多网络营销工具中最青睐的要数通用网址了。一些知名企业都通过积极注册通用网址来保护企业的网络品牌。如扬州欣欣食品有限公司就为“亲亲八宝粥”和“亲亲”等分别注册了通用网址，只要消费者在浏览器栏里输入这些品牌字眼，都能直接访问这些企业的网站。这些企业不仅通过广告公关等手段来打造自身的品牌形象，同时也运用通用网址等网络地址资源建立起“网络路标”，为自己的品牌在网络世界构筑了坚实的保护墙。
    另外，我市也有相当数量的企业通过注册行业关键词来进行网络营销，目标定位清晰，从而有效地在网络上拦截商机。例如扬州一家车身公司就为其产品注册了“铝合金油箱”、“江苏钣金”、“特种车身”等多个通用网址。与此同时，另外一些企业避开了热门行业词汇，对其进行二次开发利用，例如扬州一家装饰装潢公司就注册了“扬州装饰”、“扬州家装”等，通过加上地域前缀对白金词汇二次利用，既针对了具体的目标消费者，又节省了一些注册费用，可谓是两全其美。
    网络地址资源前景看好
    昨天，中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）授权扬州苏能科技有限公司为扬州首家通用网址注册服务机构。据该公司负责人房时洪介绍，扬州企业之所以青睐通用网址等工具，一方面是因为它具有中文一对一的直达功能，更加符合国人上网的习惯；另一方面，更是因为通用网址的市场发展前景被普遍看好。
    事实上，通用网址的权威地位也越来越受到认可。不久前，广东省高级人民法院在裁决网络知识产权案件过程中认定，通用网址具有商标标志功能，通用网址已经成为企业及其商品在互联网上的重要识别标志。最近，国务院办公厅和中央机构编制委员会办公室专门发布文件要求全国各级机关、事业单位注册使用通用网址，规范网上名称，国务院所属机构以及省、直辖市、自治区５０００多家国家机关率先注册启用通用网址。
    记者了解到，目前，利用通用网址来进行网络营销，在我国广大中小企业中已经形成了一种风潮。然而互联网上的地址资源具有唯一性和稀缺性，这使得各企业在注册通用地址时不可避免会产生博弈。而通用网址的注册及其归属权向来奉行“先注先得”的原则。因此，如果品牌的通用网址一旦被他人抢注，企业将会落得“为他人做嫁衣”的被动局面。专家提醒，还未为自己品牌注册通用网址的企业应该及早行动起来，做到防患于未然。

背景资料

什么是“通用网址”

    所谓通用网址，指用户在登录网站时不需要输入英文网址，用户只需要在浏览器中输入中文名称即可轻松直达结果页面，免去了通过搜索引擎在海量搜索结果中来回寻找的麻烦，更符合中国人的上网习惯。例如访问北京市公安局的网站，用户只需在浏览器输入“北京市公安局”几个汉字就能到达，也可免除在搜索引擎中被人仿冒的风险。
    作为一种新兴的互联网地址资源，通用网址和域名一样具有唯一性。通用网址由国家域名注册管理机构——中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）提供支持。中国互联网络信息中心的合作单位包括百度、新浪、搜狐、雅虎等全国３０００多家门户网站，用户只要在上述任何一家门户网站的搜索栏内搜索相关中文通用网址，都可以直接链接到相关网站。

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“通用网址”面临大规模应用“燃点”

南京六成名牌被网上抢注

    综合消息 日前，中国互联网络信息中心专家在南京作专题技术演讲。席间，专家两句话让记者印象深刻：国内“通用网址”面临大规模应用“燃点”，南京６０％名牌企业网络品牌流失。
    在中国互联网络信息中心最新的一份统计中，记者看到，截至２００６年６月３０日，南京市获得全国、江苏、南京名牌的企业共有６８７家。然而，未注册的占１６．９％，被个人抢注的占１３．２％，被其他公司抢注的占３２．６％，通过合法途径购回的占１１．２％，只有２７．４％为自己公司主动注册。这个统计意味着，南京市超过６０％的名牌企业网络品牌流失。
    这其中，可以见到很多江苏人耳熟能详的企事业单位，如金城集团，南京地铁，海尔曼斯，陶玉梅服饰，南京玄武湖，宏图三胞等。